La scorsa settimana, dal 23 al 27 luglio, si è svolta in 6 importanti città italiane una vera e propria operazione di street marketing, condotta da It’s Cool Events, tesa a promuovere la programmazione olimpica degli eventi di Beijing 2008 sul canale Eurosport, disponibile sulla piattaforma satellitare Sky.
L’iniziativa consisteva nel travestimento in abiti sportivi di alcuni promoter che, in punti nevralgici delle città prescelte (dai semafori agli incroci), si sono prodigati nei tipici gesti degli sportivi durante le competizioni olimpiche, dalla corsa al nuoto passando per i tuffi, intrattenendo automobilisti increduli ma molto divertiti. E per non farsi sfuggire l’occasione, gli attori hanno consegnato calendari informativi con gli appuntamenti da non perdere della programmazione di Eurosport dedicata ai Giochi Olimpici di Beijing 2008.
Considerando le 400 ore complessive che Eurosport dedicherà al più importante evento sportivo del mondo, una strategia di questo tipo, per quanto bizzarra, era sicuramente d’obbligo. E di sicuro effetto.
